Uma campanha que foi além da campanha, para trazer resultados além do esperado.
Cenário
Grande parte das pessoas não se sente capaz de fazer transformações em suas rotinas.
INSIGHT
Incentivar mudanças que fossem pontuais, que se encaixam no cotidiano, que sejam inclusivas.
Estratégia
Influenciadores
Influenciadores digitais como os principais vetores da mensagem. Personalidades de várias áreas, dispostas a cumprir e passar desafios para seus colegas e levar seus seguidores nessa onda, criando um engajamento poderoso.
Estratégia
Redes sociais
Combinada com uma campanha de DNA cem por cento digital, com conteúdo segmentado e interativo que apresentava mudanças de hábito físicas e emocionais, fugindo completamente dos clichês e estereótipos.
Estratégia
Branded Content
Para espalhar a mensagem fomos para a mídia de massa, com veiculação em diversos canais e com e uma estratégia de amplificação de cobertura através do BRANDED CONTENT desenhado à quatro mãos com a GNT, que transformou a mudança de hábito em pauta de programas como o Saia Justa e Papo de Segunda.
Estratégia
Ação em parques
A relação com as cooperadas de todo Brasil foi explorada de maneira inovadora em parques de cidades-chave, de norte a sul do país.
Os frequentadores eram desafiados à embarcar em uma desintoxicação digital em troca de vários itens de diversão off-line.
Estratégia
Para o publico formador de opinião, tivemos uma ativação especial em mídia de bordo. Mensagens sequenciais destacavam pequenas atitudes que os passageiros executavam sem nem perceber e que, se transformadas em hábito, podem fazer muito bem para a saúde. Mais uma formade colocar a marca na cabeça de quem tomaas decisões na hora de escolher um plano empresarial.
Resultados
Ultrapassamos todas as metas de engajamento, cobertura e impacto desse movimento que só cresce ano a ano, ajudando a mudar a vida das pessoas.
